2017年蘋果既有收獲也有損失，隨著iPhone X奪得年度最佳手機，蘋果市值即將成為第一個突破萬億美元公司，2017年蘋果的成績是大家有目共睹的，但是年末電池門的出現，以及iPhone X在歐美地區遇冷，還是將蘋果麵臨的問題公之於眾。

兩年前，蘋果推出了一項名為Proactive的新功能，該功能旨在利用時間或位置信息來幫助Surface應用和信息，也就是Google Now的前身。iOS設備需要更智能化，能力更強大。在定位服務、藍牙配對和Wi-Fi/蜂窩連接之間，iPhone應該知道什麼時候在車裏，並能遵守預先設定的“汽車規則”，比如“不要因為你連接了我的汽車音響就從音樂庫中隨機播放曲目”。

蘋果公司已經停產了iPod Shuffle、iPod Nano和iPod Classic，但iPod Touch依然存在。iPod仍然是個堅實的品牌，在專門營銷團隊和第三方軟件團隊的支持下，iPod Touch很容易重新引發關注，並與任天堂的Switch進行競爭，後者的年銷量超過1000萬部。此外，如果蘋果不知道如何處理iPad Mini(孩子們仍然喜歡它)，那麼更小的平板電腦也可能會加入iPod家族。

另一種選擇是，蘋果可以為iPod Touch重新定位，作為售價150美元的台式電腦綁定設備，與亞馬遜支持視頻功能的Echo產品競爭。操作係統、應用程序以及芯片都已經存在，它需要的隻是一個新的屏幕和外殼。再強調下：蘋果繼續使用iPod的名字為產品命名時，並非意味著其計算能力不夠強大。

由於iPad家庭中加入了9.7英寸和10.5英寸設備，而每款iPad都有Wi-Fi和Wi-Fi + Cellular版本，這使得iPad的產品陣容變得過於龐大。同樣，iPhone家族現在也有8款不同的設備，其中6款似乎並不都需要存在。此外，由於有多個係列、尺寸、材質以及表帶等，Apple Watch的版本數量也太多了。這些產品正陷入一團糟的狀態，就像蘋果在上世紀90年代的Mac產品那樣，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不得不狠心砍掉多款產品。

解決方案就是精簡每款產品的種類。保留3款常規iPad(比如9英寸、11英寸以及沒有Home按鈕的13英寸版)和Pro版，後者具有更高的容量，可集成手機功能。發布兩款新手機，iPhone 11和iPhone 9，分別有3種屏幕尺寸(大中小)，采用速度更快的處理器、性能更高的攝像頭以及更好的材料。出售兩款Apple Watch（係列4和係列3），每款都有兩種尺寸，分別采用鋁/鋼/陶瓷材料，包括蘋果的運動表帶。由於Apple Watch應該是個性化和可定製的，用戶應該能夠從特定的手表商店中下載新界麵，並定製任何他們喜歡的樣式。

令人遺憾但並不驚訝的是，Apple TV業務仍然讓蘋果感到失望。每次迭代，Apple TV幾乎都有落後於規模較小競爭對手的地方，從定價到應用程序等。鑒於Roku最強大的4K設備售價低於100美元，而Apple TV的3個版本目前售價為149美元到199美元，市場現在已基本轉向70美元以下的流媒體設備。蘋果鼓勵人們購買Apple TV應用和遊戲，因此一款售價99美元、16GB的Apple TV 4K對大多數人來說都是不錯的選擇。除非今年有什麼重大變化，否則Apple TV隻會播放視頻和音樂。支持從iOS設備上播放4K或超過720p視頻的視頻攝像頭早該出現了。

2016年和2017年的MacBook Pro機主都知道，在大多數情況下，這款機器的市場壽命預期被高估了。彭博社去年晚些時候發布的一份報告顯示，蘋果在發布2016年款MacBook Pro時就知道這一點，因為其更高容量的電池解決方案在測試中失敗了，使得Mac電腦的配置顯得不足。這些機器不能像用戶期望的那樣被用於“Pro”目的，蘋果應該提供一個解決方案，也許是最初為該設備設計的分層電池技術。

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